在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品行業(yè)占據(jù)著重要位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)體育用品行業(yè)一年的銷(xiāo)售額在300億元~400億元。

“中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度雖然很快，但增長(zhǎng)過(guò)程中存在明顯的間歇性，受到非市場(chǎng)因素的影響較大。”譚建湘認(rèn)為。例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“井噴”式的發(fā)展。在2008年體博會(huì)上，參展廠商和觀眾人數(shù)都創(chuàng)下歷屆新高。而這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字在隨后兩年的體博會(huì)中都出現(xiàn)了不同程度的滑落。

在業(yè)內(nèi)人士眼中，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有完全融入國(guó)際市場(chǎng)，是在較低技術(shù)含量的封閉環(huán)境中自我競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，準(zhǔn)確的說(shuō)是中國(guó)的體育用品市場(chǎng)前景狹窄、品牌知名度低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力度。這也是限制國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。針對(duì)這些問(wèn)題，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)該如何應(yīng)對(duì)呢？

xx體育，作為“國(guó)內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”特步江蘇總代理，國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)品牌“Kappa”蘇南代理商，盛世體育一貫崇尚高效率營(yíng)銷(xiāo)、高品牌塑造。2010年10月，為了打開(kāi)市場(chǎng)發(fā)展和品牌營(yíng)銷(xiāo)的不利現(xiàn)狀，試著開(kāi)展移動(dòng)信息，試圖利用短信覆蓋面廣、到達(dá)率高、受眾率高、成本低等特點(diǎn)，擴(kuò)大品牌知名度，加大對(duì)潛在客戶(hù)的挖掘力度，增加市場(chǎng)占有率。

一、活動(dòng)宣傳，挖掘潛在客戶(hù)

比如：1.慶祝**集團(tuán)20周年，**體育全城樂(lè)購(gòu)惠，新品每100元當(dāng)125用；部分每63元當(dāng)100用！耐克、阿迪邀您共分享，詢(xún)88888888，****等。

2.**體育“會(huì)員專(zhuān)享日”全場(chǎng)最高6.9折！本月26、27日僅此二天！當(dāng)日閉館憑短信入場(chǎng)；耐克、阿迪等品牌邀您共聚，詢(xún)88888888，****等。

二、品牌宣傳，提升品牌知名度

品牌知名度越來(lái)越高，在全國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也頗有成效，移動(dòng)信息的作用不容忽視，移動(dòng)信息在體育用品界應(yīng)用的成功，也為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品擴(kuò)大知名度，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供了一定的借鑒意義。